全球金融危机给企业带来了首当其冲的是一系列营销难题。调查数据显示：高达51.5%的中小企业认为客户资源萎缩，是危机下企业面临的最大挑战。中国企业如何通过营销创新来接触更多的客户资源？百度搜索推广专业版正在给企业带来一场营销方式的变革。

　　凤巢如何下金蛋？

　　“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了15%。”面对这样的业绩，老李显得很“无辜”。老李在宁波经营一家金属制品加工厂，从事钣金、冲压零配件的加工业务，作为老客户，他最近获邀参与了百度搜索推广专业版的内测，“之前早就听说过‘凤巢’，现在终于见识了它的威力。”

　　老李说的“凤巢”，就是百度搜索推广专业版的内部代号，这个新一代搜索推广管理平台据说是百度团队耗费1年半时间倾力打造的，于4月20日正式上线。

　　对于新平台，和老李一起参与内测的企业主普遍反映：其一，可选的关键词范围更大、推广位置更多，商机更容易抓住；其二，新平台就像个“营销顾问”，可定制性很强，让推广的点击价值大大提高。

　　当前正值金融危机过冬期，愁客户、愁订单、愁商机的中小企业似乎从中看到了一丝亮光，“期望‘凤巢’里能多下出几个金蛋。”

　　更多关键词更多推广位

　　潜在客户一网打尽

　　搜索引擎营销具有的精准、可控、按效果付费的优势正在越来越得到企业的青睐。据《中国中小企业生存现状调查报告》显示，在全球金融危机的不利影响下，高达91%的受访企业仍然选择加大或者维持搜索引擎的投入，高于受访企业对其他推广方式的认可度。

　　今天，越来越多的企业认识到，搜索是一种注意力经济，但搜索结果页面的推广资源是有限的，利用好这些资源就能为企业带来无限的商机。对此，老李深有感触：“专业版发布后，百度开放了更多的推广位，客户的注意力更容易被抓住了。

　　除了推广位增多，关键词的选择范围也更广了。“比如我在后台就设置了‘铁剂、锰剂’等金属添加剂的关键词，因为搜索这类名词的人多半需要金属加工服务，其中存在商机。”

　　显然，对商机的最大挖掘是百度新平台的核心思想，这一点，正好迎合了企业客户的需求。更重要的是，搜索推广按点击效果付费，这一切不需要企业额外增加预算。

　　从“精准”到“精细”

　　推广效果尽在掌握

　　对于订单的激增，老李总结过原因，“除了关键词范围和投放位置变化，单个点击含金量的提升也是重要的一点。”

　　他所谓的“点击含金量”，就是对无效点击的排除。据了解，专业版在后台管理上注重“精耕细作”，彻底实现了按关键词、按地域、按时间、按预算、按IP的投放方式，将目标人群精准锁定。

　　除此之外，对推广的优化也更为科学。比如“创意轮显”功能和“优化助手”工具，帮助企业主选择最佳的推广创意，也可以对推广效果进行全面监测和评估。

　　“基本上达到了想往哪投就往哪投的境界，管理更灵活，操作更简单，”老李评价道。

　　百度相关负责人表示，搜索营销分为两阶段：第一阶段的特点是“精准”，强调投放的精准性、效果可统计；第二阶段的特点是“精细”，更强调推广的可管理、可优化。从“精准”到“精细”，搜索营销迎来了一次全新的变革。

　　从“关键词”到“推广计划”

　　轻松管理营销过程

　　“在专业版新平台中操作时，有一种感觉，不像是在做关键词投放，而像是在写一份营销方案。”老李说。

　　据了解，在百度搜索推广专业版中，一切投放都是以“推广计划”体现的，在每个“推广单元”中，可以对“关键词”和“创意”进行自由组合，达到奇妙的营销组合。

　　实际上企业做营销推广，就是策划、执行、反馈的循环过程。推广专业版正是根据企业营销推广流程精心设计的，能够满足企业根据不同业务策略进行差异化推广的需求，“你可以把搜索推广专业版看作是对搜索营销思路的一种重新梳理，也可以看作是2.0版的搜索营销，”百度相关负责人表示，“总之，它将会带给企业很多意想不到的惊喜。”

　　如果您想了解更多搜索营销和百度推广业务，请致电百度温州地区营销服务中心电话86001818，或浏览网站http://e.baidu.com